谷歌宣布停止平均排名功能——这意味着什么？

samiaexpate99#

平均排名到底是什么？当您参与 Google Ads 广告竞价时，系统会根据您的出价和质量得分为您的广告分配一个排名。反过来，广告位置决定了您的广告在付费搜索结果中出现的位置- 它决定了您的广告的位置。

广告位置是指付费搜索结果的排列方式，而不是付费搜 埃及 whatsapp 负责人 索结果的展示位置。换句话说，如果您在特定竞价中获得了最高的广告排名，并不一定意味着您的广告会出现在 SERP 的顶部。它还可以出现在自然搜索结果下方的广告单元内。

►因此，平均排名并不能告诉您有关您的广告在搜索中显示位置的所有信息。因此，这一指标常常被认为具有误导性也就不足为奇了。

为什么谷歌决定删除平均排名指标？
简而言之，谷歌认为这个指标对 Google Ads 用户来说不是很有用，所以去年 11 月它引入了一些与广告竞价效果和 SERP 中的广告可见度相关的新指标：

顶部展示百分比——表示出现在 SERP 顶部（自然结果之上）的总展示次数的百分比。顶部浏览百分比的计算方法是将页面顶部的浏览次数除以总浏览次数。
顶部展示百分比可告诉您位于搜索结果最顶部的展示百分比。最佳展示百分比的计算方法是：广告在搜索结果中排名第一的次数除以总展示次数。
页首展示份额显示的是您利用广告出现在 SERP 顶部的机会的比率，与SERP 顶部的实际展示次数相比。热门浏览量份额的计算方式为您实际获得的热门浏览量与您本可以获得的浏览量之比。
顶部展示份额显示的是，与您能够达到的顶部位置数量相比，您利用出现在 SERP 顶部的机会的程度。您可以将顶部展示份额计算为您在 SERP 第一个位置实际获得的展示次数与您本可获得的展示次数之比。
点击率——此指标将显示您的广告在吸引访客方面的成功程度。点击份额的计算方法是：您的广告显示时收到的点击次数除以您本应收到的点击次数。